Nelle ultime settimane mi sono divertito insieme all'amico
Daniele a un nuovo progetto, un sito dedicato all'
article marketing.
Se vi state chiedendo cosa cavolo è sappiate che siete in ottima compagnia.
Provo a spiegare con un esempio: supponiamo che siate un produttore di vino, molto attivo e pieno di iniziativa, con l'intenzione di promuovere la vostra attività o semplicemente un nuovo prodotto. Avete una preparazione in materia e siete in grado di scrivere in italiano ma non avete un budget sufficiente a pagare una campagna pubblicitaria. Bene, fino a qualche anno fa un'idea era scrivere un articolo su un argomento "tecnico" e spedirlo a giornali e riviste offrendolo gratuitamente per la pubblicazione, il giornale in cambio del materiale ricevuto si sarebbe impegnato a dare visibilità al nome dell'autore e/o all'attività, nell'esempio l'agriturismo, la fattoria, l'enoteca ... quello che è.
Per quanto sorprendente possa sembrare il sistema funzionava. Poi arrivarono l'informatica e internet ...
L'informatica ha molti meriti ma sicuramente un grande demerito, ha creato nella testa di molte persone il falso concetto che se una cosa è immateriale, se si può copiare da un punto di vista tecnico allora non ha valore e tutti sono autorizzati a farlo. Nessuno so sogna di rubare un libro in biblioteca o in libreria ma se si trova in un file allora tutto è lecito. Questo è profondamente falso e non riconosce i meriti di chi ha lavorato per scrivere quel libro o quel testo.
Il secondo "problema" è internet o meglio la caccia al link a tutti i costi che molti siti fanno continuamente. Vediamo nel dettaglio lo scenario.
Da una parte ci sono ottimi webmaster alla ricerca di contenuti per i loro siti. Tecnicamente sono bravissimi ma non hanno il tempo, la voglia, la capacità di scrivere tutti i contenuti necessari ad alimentare il sito che hanno creato. Dall'altra l'esigenza di ottenere visibilità è rimasta identica per cui lo stesso intraprendente coltivatore dell'esempio precedente potrebbe pensare a internet per la sua ricerca di visibilità.
Un sito di
article marketing in teoria si pone l'obiettivo di essere un punto d'incontro tra chi offre contenuti e chi li cerca. L'autore pubblica il suo contenuto e il webmaster è autorizzato a riprodurlo sul suo sito, rispettando alcune semplici condizioni, simili a quelle che abbiamo visto nell'esempio dei media tradizionali ovvero riconoscere la paternità dell'articolo che nella maggior parte dei casi significa mantenere intatto l'articolo compresa la firma e i link in esso contenuti. Ecco appunto ... i link. Ormai anche i sassi hanno capito che per salire nei risultati dei motori di ricerca un sito ha bisogno di link, ed ecco quindi che proliferano articoli sfacciatamente autopromozionali, qualitativamente pessimi, cortissimi, scritti solo ed esclusivamente per ottenere link.
Il bello che che siti di article marketing nei paesi di lingua anglosassone funzionano benissimo e sono fatti veramente bene. La scommessa è vedere se riusciremo a trasferire il concetto anche in Italia anche se sarà molto, molto dura.